Bem, no meu post irei tratar de um assunto um pouco paralelo ?s t'cnicas de SEO mas que pode ser um grande aliado ao trabalho de SEO e gerar os resultados imensur?veis, o buzz. O significado de buzz seria pr?ximo de ?bafafa? ou ?estardalha'o?, ou seja, fazer todo mundo ouvir (ou ler) a sua mensagem. Voc? pode criar um buzz para um artigo, uma id'ia, um v'deo, uma imagem, etc. Gerar um buzz ? fazer toda a internet (ou boa parte dela) ficar sabendo sobre aquilo que voc? quer divulgar.



O buzz ? o resultado de uma a??o de marketing viral bem sucedida. Para se fazer uma a??o viral pela internet existem alguns pontos importantes a serem considerados:

* An?lise do p'blico: saiba para quem a sua mensagem se destina, determine seu foco e estude o comportamento e caracter?sticas desse seu p'blico.

* Seja exclusivo: aqui entra a criatividade, um viral repetido simplesmente n'o funciona.

* Crie um apelo: seu p'blico deve sentir o apelo do seu viral, seja emocional, seja por ser engra?ado, seja por ser importante, etc.

* Conte'do sempre: n'o se esque'a de criar o conte'do do seu viral, de nada adiantar? voc? criar um viral sem uma mensagem clara.

* Divulgue e analise: use as redes sociais, emails, etc e analise os resultados.

Fazendo da sua id'ia um viral

Primeiramente voc? deve ter uma id'ia criativa e ?nica (seja exclusivo!), sua mensagem precisa ser bem trabalhada e com id?ias claras para que o seu p'blico a assimile assim que a ler ou ouvir. Mensagens grandes n'o funcionam para um viral, cai no esquecimento muito f'cil. Aqui entra tamb'm uma t'cnica de SEO muito importante, o trabalho das palavras-chave. Procure sempre incluir as palavras-chave na mensagem principal do seu viral. Procure tamb'm analisar a procura por essas palavras-chave (leia sobre o Google Insights) e utilize sempre as palavras-chave mais procuradas no momento. Lembre-se que o buzz quase sempre ? algo de momento e n'o dura muito, portanto limite sua busca para assuntos recentes.

Criando o conte'do e um apelo para seu viral

O seu p'blico deve ter alguma sensa??o ao ler sua mensagem. Essa sensa??o pode ser de raiva, de apoio, de alegria, de nostalgia, de risos, de como??o, etc. Essas sensa??es ser'o a pe'a chave para que sua id'ia seja passada para frente. Lembre-se, um viral deve ter suas pr?prias pernas e voc? depende do seu p'blico para isso. Novamente, trabalhe bem a sua id'ia e force o seu p'blico a atingir a sensa??o desejada. Seth Godin listou em ?O que torna uma id'ia viral?? alguns pontos importantes para o conte'do de um viral:

Ningu'm ?envia? uma id'ia ao menos que:

* que tenham compreendido-a

* que tenham vontade de espalh?-la

* acreditem que espalhar a id'ia ir? aumentar seu poder (reputa??o, receita, amizades) ou sua paz de esp?rito

* o esfor'o necess?rio para enviar a id'ia seja menor que os benef?cios

Ningu'm ?pega? uma id'ia ao menos que:

* a primeira impress'o demande uma pesquisa mais profunda

* j? tenham compreendido as id?ias fundamentais necess?rias para entender a nova id'ia

* o remetente seja de confian'a ou respeit?vel o suficiente para investir o tempo necess?rio

Divulgando seu viral

A id'ia do viral ? voc? soltar a id'ia e dar um pontap? inicial, a partir da? ele se tornar? uma bola de neve. A internet oferece uma imensa gama de meios de divulga??o da sua id'ia e com a possibilidade de custo zero (ou pr?ximo disso) o que far? o seu viral ser um sucesso. Uma campanha onde a rela??o de custo x beneficio seja baixa n'o ? caracterizada um viral, mas ainda sim pode-se tornar um buzz. Use v'rios meios de divulga??o inusitados com intelig?ncia. Use twitter, flickr, youtube, blogs, redes sociais, instant messengers, boca a boca, emails, etc. Mas cuidado nessa fase da elabora??o do seu viral para n'o se tornar um spammer chato, isso destruir? todo o seu trabalho e sua imagem. O viral se auto divulgar? atrav's do seu p'blico, ou seja, por v'rios usu?rios e assim despertar? a aten??o do resto das pessoas pois afinal, todos est'o falando da sua mensagem. Ralph Wilson, publicou em ?Os seis princ?pios do marketing viral? os seguintes pontos:

* Distribui gratuitamente produtos e servi'os com algum valor

* Oferecer um meio sem esfor'o de envio para outros

* ? facilmente escal?vel do pequeno para o muito grande

* Explorar motiva??es e comportamentos comuns

* Utiliza redes de comunica??o j? existentes

* Tirar proveito de recursos de terceiros

Utilize tamb'm meios de monitoramento para acompanhar o seu viral, saiba se a sua mensagem est? sendo bem assimilada e se voc? atingiu o p'blico certo. Para acompanhar sua campanha viral feita pela internet, utilize ferramentas de an?lises j? comentadas aqui no blog.

O que n'o errar no seu viral

Conforme disse Roberto Guarnieri em seu artigo ?Marketing viral errado ? chato, bobo e impertinente? publicado na WebInsider, uma a??o viral ? muito pr?xima de um mero spam e deve ser feito com muita cautela. Conforme disse anteriormente, se seu viral for interpretado como um spam, todo seu trabalho e imagem ir'o por ?gua abaixo. Refor'o alguns t'picos como analisar bem seu p'blico e trabalhar bem a id'ia do viral para que n'o se torne uma mensagem chata que seu p'blico descartar? assim que a receber. Kevin Nalty listou em ?Os sete pecados capitais da propaganda por v'deo viral? como n'o errar ao usar um v'deo em uma a??o viral:

* Criar uma vaca preto e branca

* Fingir que n'o est? fazendo propaganda

* Gastar uma fortuna na produ??o

* Apenas comunicar ao inv's de engajar

* Fazer um concurso de v'deo s? porque todos est'o fazendo

* Estabelecer metas irreais de convers'o

* Jogar a toalha e decidir s? anunciar usando v'deo virais

Podemos estender algumas id?ias desses 7 pecados para uma a??o sem v'deos. Voc? deve engajar seu p'blico, n'o fa'a apenas porque todos tamb'm est'o fazendo, toda a??o viral tem um prop?sito e voc? n'o deve escond?-lo, n'o divulgue uma mensagem muito complexa e grande, etc.

Conclus'es

Como podem ver, usam-se muitas t'cnicas de SEO para criar uma a??o viral e ao mesmo tempo uma a??o viral ? uma parte importante para o trabalho de SEO. Com uma a??o viral bem feita, voc? consegue uma quantidade imensa de backlinks, o que em termos de SEO ? algo de extrema import?ncia para rankeamento. Criar um buzz na internet n'o ? t'o f'cil, precisa ser muito bem trabalhado para que a id'ia ?pegue? mas ? uma ?rea interessante para estudos por quem trabalha com marketing seja online ou offline. Criar a??es virais tamb'm n'o s'o somente o uso de t'cnicas de SEO, marketing e criatividade, deve-se estudar a psicologia e o comportamento humano. Como disse, n'o ? f'cil mas ? algo que traz um retorno estrondoso para o que se pretende divulgar. E prepara-se tamb'm para a perda de controle, seja no acompanhamento quanto na infra-estrutura quando criar um viral pois quando menos se espera, voc? ter? visto apenas o rastro do furac'o.